ISM Vadybos ir ekonomikos universiteto trečio kurso verslo vadybos ir rinkodaros studentai studijų suolus iškeitė į tikrą rinkodaros laboratoriją – su realiais klientais, realiais biudžetais ir tūkstančiais žmonių, kurie socialiniuose tinkluose matė jų pačių sukurtas reklamas. O tokią galimybę jiems suteikė jau ne vienerius metus gyvuojantis ISM praktinis projektas, kuriame kasmet karūnuojama ir geriausiai pasirodžiusi studentų komanda.
Šią iniciatyvą organizuojantis ISM dėstytojas, „Meta“ rinkodaros mokslo partneris Marius Raugalas džiaugiasi, kad projektas kiekvienais metais sulaukia vis didesnio tiek dalyvaujančių įmonių, tiek studentų susidomėjimo. Pasak jo, šiemet, kaip ir kasmet, studentai kelias savaites intensyviai kūrė realias reklamos kampanijas Lietuvos verslams, patys jas paleido, stebėjo duomenis ir galiausiai stojo prieš komisiją su rezultatais, neretai pranokusiais net jų lūkesčius.
„Kai studentai dirba su realiomis įmonių paskyromis, jų priimami sprendimai įgauna visai kitą atsakomybės lygį. Čia nebeužtenka pasakyti, kad idėja atrodo gera, reikia pagrįsti, kodėl ji turėtų veikti, kokį vartotoją ji pasieks, kaip ji įsilies į rinkodaros tikslus ir kaip matuosime jos sėkmę. Būtent tai mane šiame projekte džiugina labiausiai – studentai labai greitai suvokia, kad reklama nėra vien kūryba. Tai strategija, duomenų analizė ir gebėjimas aiškiai argumentuoti pasirinkimus. Tokios patirties auditorijoje nepavyks sukurti“, – sako M. Raugalas.
Pranoko savo pačių lūkesčius
Šių metų projekto nugalėtojomis tapo komanda, kūrusi reklaminę kampaniją įmonei „Superkatė“. Joms sėkmę atnešė humoru paremta socialinių tinklų kampanija, kuri išsiskyrė savo kūrybiškumu, reklamų skaičiumi ir kokybe, puikia prezentacija komisijai bei aukštais pardavimų rezultatais.
„Reklamos kūrimas vyko itin sklandžiai, paskaitose įgytas žinias galėjome greitai pritaikyti praktikoje. Smagu, kad visos likome labai patenkintos savo sukurtais vizualais ir reklamomis, o iš dėstytojų bei įmonės atstovų gautas atsiliepimas, kad darbai atrodo puikiai ir nereikalauja jokių pataisymų, dar labiau sustiprino mūsų pasitikėjimą. Atvirai pasakius, pamačius kitų komandų darbus, manėme, kad laimėti šansų nedaug tačiau mūsų rezultatai, panašu, patys kalbėjo už save“, – džiaugiasi laimėtojų komandos narė Lauryna Kanapeckaitė.
Ji priduria, kad įmonė taip pat teigiamai įvertino jų pastangas. „Superkatės“ atstovai liko labai patenkinti mūsų darbu ir pasiektais rezultatais. Jie sakė, kad reklamos, kurios sulaukė didžiausio pasiekiamumo, bus toliau naudojamos jų socialiniuose tinkluose. Mums tai buvo didžiulis įvertinimas“, – dalijosi studentė.
„Apskritai su komandos narėmis kalbėjomės, jog iš šio projekto gavome labai daug. Labai džiaugiamės, kad yra įmonių, kurios leidžia studentams realiai išbandyti save. Tai ne teoriniai pavyzdžiai, tai tikra reklamos virtuvė. Tokių patirčių tikrai norėtųsi kuo daugiau“, – pridūrė Lauryna.
Tokių pavyzdžių – ne vienas
Projekte dalyvaujančios įmonės taip pat mato didžiulę tokios iniciatyvos naudą. Viena iš jų – prekės ženklas „Elesen“, jau ne vienerius metus suteikiantis studentams galimybę prisiliesti prie realios savo komunikacijos. Šiemet studentai reklamavo išmaniąsias kalėdines girliandas dar prieš prasidedant šventiniam pikui. Įmonės marketingo ir prekinio ženklo vadovė Ugnė Radikienė pasakoja, kad būtent tokios užduotys atskleidžia tikrą studentų kūrybinę jėgą.
„Visada įdomu pamatyti, kaip studentai interpretuos mūsų produktą. Šiemet jie dar spalio mėnesį kūrė rekl mas mūsų kalėdinėmis girliandomis, o tai nėra lengvas laikotarpis tokiam produktui. Tačiau jų idėjos buvo drąsios ir netikėtos – vieni akcentavo technologinius sprendimus, kiti – žaismingą idėją, kurioje eglute tampa drabužių kabykla, – šypteli Ugnė. – Tokie sprendimai priverčia nusišypsoti ir akimirksniu patraukia dėmesį, o šiandien būtent to ir siekiame reklamoje.“
Tiesa, pasak jos, daugiausiai diskusijų „Elesen“ įmonės viduje sukėlė reklama, sukurta pagal „Netflix“ vizualiką. Ją įmonė nutarė rodyti ne tik Lietuvoje.
„Ši reklama iškart išsiskyrė savo atpažįstamumu ir žaismingumu. Mums buvo taip smagu ją žiūrėti, kad nusprendėme panaudoti ją ne tik Lietuvos, bet ir Latvijos bei Estijos rinkoje, jau su didesniais biudžetais. Tai nuostabus pavyzdys, kaip studentų idėjos gali tapti realios komunikacijos dalimi“, – pasakoja U. Radikienė.
„Studentams tai reta galimybė dirbti su tikrais įrankiais ir tikrais pinigais, o mums – proga pamatyti būsimus talentus ir prisidėti prie jų augimo. Tokios iniciatyvos yra labai vertingos visai rinkodaros industrijai“, – priduria ji.
