Strateginė rinkodara

Šiuolaikinė rinkodara yra globali ir skaitmeninė, o kartu – labiau nei bet kada nukreipta į vartotoją ir atliepianti individualiausius jo poreikius bei norus. Verslai veikia ypatingoje aplinkoje: nauji klientai gali būti iš bet kurio pasaulio kampelio, o nauji rinkos dalyviai gali įžengti su tvaresniais verslo modeliais bei kaštų struktūromis. Net ir tos organizacijos, kurios susitelkia tik į vieną rinką ir artimai pažįsta savo klientą, turi mąstyti globaliai bei atliepti naujausias tendencijas. Sparčiai keičiantis aplinkai, įvairiose organizacijose rinkodaros funkcija vis dažniau turi strateginę reikšmę valdant įmonę, gerinant vartotojų patirtį ir auginant visą verslą.  Norint atitikti klientų lūkesčius, reikia efektyviai organizuoti pardavimo procesus, suprasti klientų norus ir poreikius bei sėkmingai valdyti prekių ženklus. Tik strateginis požiūris į produktą, klientą ir verslo augimą bei bendradarbiavimas gali užtikrinti tvarų verslo augimą. Tai yra įdomus ir įpareigojantis iššūkis visiems, susijusiems su rinkodara. Strateginės rinkodaros modulis atveria šias pasaulines tendencijas, į jas gilinasi, paverčia jas galimybėmis ir leidžia veikti taikant konceptualius bei praktinius strateginės rinkodaros modelius, metodus ir įrankius.

Baigę modulį:

• Gebėsite planuoti rinkodaros funkciją ir ją sieti su organizacijos strategija. Tai leis didinti pelningumą ir (ar) socialinę įtaką.
• Suprasite, kaip vartotojas priima sprendimą pirkti, įsigilinsite į skirtingus vartotojų tipus, atpažinsite svarbiausius vartotojo kelionės etapus ir taškus.
• Gebėsite pozicionuoti naujus produktus bei paslaugas ir įvertinti esamo pozicionavimo veiksmingumą.
• Suvoksite prekių ženklo svarbą ir vertę šiuolaikinio verslo aplinkoje, išmoksite vertinti prekių ženklo efektyvumą ir išbandysite pagrindinius kūrimo principus.
• Gebėsite suteikti klientui didžiausią naudą naudodami patyriminės rinkodaros įrankius.
• Gebėsite įvertinti produktų krepšelio vertę ir išbandyti savo jėgas kurdami naujus produktus.

Pagrindinės modulio temos:

• Rinkodaros vaidmuo organizacijoje. Strateginės ir taktinės rinkodaros sąsajos ir atskirtis.
• Šiuolaikinio vartotojo paveikslas ir sprendimo pirkti priėmimo procesas
• Vartotojo kelionė
• Duomenimis grįsta rinkodara; tyrimai rinkodaroje
• Išskirtinumas rinkoje: pozicionavimo ir vertės žemėlapiai
• Verslo verslui rinkodara: reputacija, lojalumas, empatija ir kiti aspektai
• Prekės ženklo strategija
• Produktų krepšelio valdymas
• Produkto inovacijos
• Kainodara
• Paskirstymo kanalų valdymas
• Skaitmenizacija rinkodaroje
• Rinkodaros ir pardavimų sąsajos